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Para anuncios en línea, menos puede ser más para la competencia

La sabiduría convencional dice que cuando un mercado se consolida a partir de tres grandes jugadores para dos, la competencia sufre. Pero para los anunciantes en internet viendo el Microsoft-Yahoo tratar desarrollarse el miércoles, algunos observadores dijeron que el contrario puede ser cierto.

Eso es en parte debido a la naturaleza inusual de la línea de negocio de publicidad, especialmente para la búsqueda de publicidad. Google es tan dominante en este mundo que "la competencia" no puede ser

la palabra para lo que Microsoft y Yahoo se puede ofrecer hoy en día.

"Microsoft y Yahoo son tan pequeñas que a menudo no vale la pena de nadie, mientras que para comprar cualquier cosa, pero Google", dijo David Smith, director ejecutivo de Mediasmith, digital, publicidad, agencia de medios.

Eso podría cambiar si el miércoles la oferta de obras como estaba previsto. Bajo los términos de la alianza, Microsoft ofrecerá el motor de búsqueda de todos los sitios de Yahoo y vender autoservicio de palabras clave a través de su AdCenter, mientras que Yahoo va a manejar la venta de anuncios para ambas compañías "premium" o de mayor tamaño, los anunciantes.

La calidad de los anuncios orientados depende en parte de que el volumen de datos de usuario detrás de ellos, y en esa área, con el 65 por ciento de las búsquedas realizadas en su sitio, Google es el rey. La combinación de fuerzas hará que Yahoo y Microsoft una alternativa más viable, dijo David Hallerman, analista senior de publicidad en línea en eMarketer, una firma de investigación en Nueva York.

"Ellos van a tener más datos que nunca, y es bueno que la tecnología y la abundancia de datos que crea resultados relevantes, y que el potencial para una mayor relevancia de los beneficios a los anunciantes", dijo.

Andrew Frank, vicepresidente de investigación con Gartner, en Nueva York, tenía un punto de vista similar. Los usuarios de Google AdWords pueden ahora encontrar de Microsoft AdCenter plataforma para ser más competitivos en la opción, "especialmente en las categorías donde Microsoft se ha centrado Bing del desarrollo, como los viajes y el comercio minorista," escribió en un post en el blog.

Las empresas podrían llegar a ser más competitivos en otras maneras también, dijo. Dividiendo la búsqueda del mercado de la publicidad en dos, con Microsoft a tomar el menor, auto-servicio de los anunciantes y Yahoo manejo de las cuentas premium, las empresas consiguen "un rey de la pinza se mueven en torno a Google," él escribió.

"En otras palabras, esto agudiza la distinción entre Microsoft, la tecnología de la compañía de papel y de Yahoo 'empresa de medios de comunicación el papel, haciendo más difícil para Google para jugar tanto en contra de su alianza," él escribió.

Hallerman vio una desventaja potencial en el corto plazo. Los anunciantes que previamente estaba de oferta para las palabras clave en Microsoft o Yahoo ahora será la licitación de las mismas condiciones de una organización, la creación de una mayor competencia entre los anunciantes. "Es una subasta basada en el mercado, así que en cualquier momento hay consolidación, que tiende a aumentar los precios", dijo.

Gartner Frank vio de manera diferente. "Eso no debería ocurrir, porque no sólo está la combinación de la palabra clave de la licitación, sino que también combina el inventario de todos los de Yahoo y los sitios de Microsoft, así que si algo se debe crear un poco más de eficiencia porque la gente va a estar haciendo una oferta en un mercado más amplio e integrado", dijo.

Una "mosca en la sopa" son preocupaciones acerca de la privacidad que podrían impedir que las dos empresas desde libremente compartir sus datos de búsqueda, dijo Frank. "Fíjese que este problema se agrave en el inevitable desafío de Google," él escribió.

Pero, en general, que ve el acuerdo como una ganancia neta para los anunciantes. Marcas Premium y las agencias de publicidad "puede ahora encontrar Yahoo para ser más capaces de apoyar las campañas de marca con la búsqueda integrada y relacionada con la búsqueda capacidades de orientación," él escribió.

"En la medida en que el tener sólo un pequeño número de la gigante de los jugadores de los límites de una de las opciones, supongo que podría ser visto como algo negativo", dijo por teléfono. "Pero me gustaría agregar rápidamente que hay más de 4.000 de las redes de anuncios, así que todavía estamos bastante lejos de que esto sea una duopolio."
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