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Pour les annonces en ligne, moins peut-être plus pour la concurrence

La sagesse conventionnelle dit que quand un marché se consolide à partir de trois gros joueurs pour deux, souffre de la concurrence. Mais pour les annonceurs en ligne regarder le Microsoft-Yahoo affaire se dérouler le mercredi, certains observateurs ont dit que l'inverse peut être vrai.

C'est en partie en raison de la nature inhabituelle de la publicité en ligne d'affaires, en particulier pour la publicité de recherche. Google est tellement dominante dans ce monde que la "concurrence" ne peut pas être

le mot pour ce que Microsoft et Yahoo sont en mesure d'offrir aujourd'hui.

"De Microsoft et de Yahoo sont les deux si petits qu'il est souvent pas la peine de quelqu'un de tout de tout acheter, mais Google", a déclaré David Smith, chef de la direction de Mediasmith, un des médias de publicité numérique de l'agence.

Cela pourrait changer si les mercredi, l'affaire de la marche comme prévu. Selon les termes du partenariat, Microsoft fournira le moteur de recherche pour tous les sites de Yahoo et de vendre l'auto-service des mots-clés grâce à son AdCenter, tandis que Yahoo va gérer la vente de publicité pour ces sociétés, "premium" ou plus, les annonceurs.

La qualité des annonces ciblées dépend, en partie, sur le volume des données de l'utilisateur derrière eux, et, dans ce domaine, avec 65 pour cent des recherches menées sur son site, Google est le roi. En combinant les forces de la faire Yahoo et Microsoft a plus d'alternative viable, a déclaré David Hallerman, analyste principal pour la publicité en ligne à eMarketer, une firme de recherche à New York.

"Ils vont avoir plus de données que jamais, et il est bon de la technologie et une abondance de données qui crée des résultats pertinents, et que le potentiel pour une plus grande pertinence de retombées publicitaires," dit-il.

Andrew Frank, une recherche vice-président de Gartner, à New York, avait un point de vue similaire. Les utilisateurs de Google AdWords peut maintenant trouver de Microsoft AdCenter plate-forme pour être plus concurrentiel de l'option, "en particulier dans les catégories où Microsoft s'est concentré Bing développement, tels que les voyages et le commerce de détail", écrit-il dans un billet de blog.

Les compagnies pourraient devenir plus compétitif dans d'autres égards aussi, dit-il. Par la division de la recherche de marché de la publicité en deux, avec Microsoft en prenant la plus petite, en libre-service des annonceurs et Yahoo de la manipulation de la prime de comptes, les entreprises à réaliser "un roi de la pince se déplacer autour de Google", écrit-il.

"En d'autres termes, cela aiguise la distinction entre Microsoft technologique" de l'entreprise rôle et Yahoo " société de médias, ce qui rend plus difficile pour Google de jouer à la fois à l'encontre de leur alliance," écrit-il.

Hallerman vu un potentiel de baisse à court terme. Les annonceurs qui, auparavant, étaient d'appel d'offres pour les mots clés à Microsoft ou Yahoo sera désormais appel d'offres pour les mêmes conditions d'une organisation, la création de plus de concurrence entre les annonceurs. "C'est une vente aux enchères de marché, donc, à tout moment il y a de consolidation, qui tend à augmenter les prix", dit-il.

Gartner Frank a vu différemment. "Qui ne devrait pas arriver, parce que non seulement vous êtes en combinant les enchères de mot clé, mais vous êtes également en combinant l'inventaire de tous les Yahoo et Microsoft sites, donc si quelque chose, il doit créer un peu plus d'efficacité parce que les gens vont faire des offres sur un grand marché combinée," dit-il.

Un "voler dans l'onguent" sont des préoccupations au sujet de la vie privée, qui pourraient empêcher les deux entreprises de partager librement leurs données de recherche, Frank a dit. "Attention, cette question à une escalade dans le défi inévitable de Google", écrit-il.

Mais dans l'ensemble il voit le traiter comme un gain net pour les annonceurs. Des marques haut de gamme et les agences de publicité "peut maintenant trouver Yahoo pour être plus capable de soutenir la marque des campagnes intégrées de recherche et de recherche liées à des capacités de ciblage", écrit-il.

"Dans la mesure où le fait d'avoir seulement un petit nombre de géants des joueurs les limites de ses choix, je suppose que ça pourrait être vu comme un point négatif," at-il dit par téléphone. "Mais j'avais rapidement ajouter qu'il y a plus de 4 000 réseaux de publicité là-bas, donc nous sommes encore assez loin de ce qui est un duopole."
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