This is a machine translation. The original page (in English) is available here.

Последние мировые новости: года-Почему США рассматривают возможность запрета TikTok RSS-канал

Главная> > Мировые новости> > Для онлайн-рекламы меньше может быть больше для конкуренции
Лучшие кейлоггеры
Посмотреть еще...

Для онлайн-рекламы меньше может быть больше для конкуренции

  •  
Рейтинг пользователя: нет отзывов. Будьте первым, кто рассмотрит его! 0-1 голос
Общепринятая мудрость гласит, что когда рынок консолидируется из трех крупных игроков в два, конкуренция страдает. Но для онлайн-рекламодателей, наблюдающих за тем, как в среду разворачивается сделка Microsoft-Yahoo, некоторые наблюдатели говорят, что обратное может быть правдой.

Отчасти это связано с необычным характером бизнеса онлайн-рекламы, особенно для поисковой рекламы. Google настолько доминирует в этом мире, что "конкуренции" может и не быть

слово для того, что Microsoft и Yahoo могут предложить сегодня.

"Microsoft и Yahoo настолько малы, что зачастую никому не стоит покупать ничего, кроме Google", - сказал Дэвид Смит, генеральный директор Mediasmith, агентства цифровой рекламы.

Это может измениться, если сделка в среду пройдет так, как планировалось. Согласно условиям партнерства, Microsoft будет предоставлять поисковую систему для всех сайтов Yahoo и продавать ключевые слова самообслуживания через свой AdCenter, в то время как Yahoo будет заниматься продажей рекламы для "премиальных" или более крупных рекламодателей обеих компаний.

Качество таргетированной рекламы частично зависит от объема пользовательских данных, и в этой области, с 65 процентами поисковых запросов, проводимых на ее сайте, Google является королем. Объединение усилий сделает Yahoo и Microsoft более жизнеспособной альтернативой, считает Дэвид Халлерман, старший аналитик по онлайн-рекламе исследовательской фирмы eMarketer в Нью-Йорке.

"У них будет больше данных, чем когда-либо, и это хорошая технология и обилие данных, которые создают релевантные результаты, и этот потенциал для большей релевантности приносит пользу рекламодателям", - сказал он.

Эндрю Франк, вице-президент по исследованиям компании Gartner в Нью-Йорке, придерживался аналогичной точки зрения. Пользователи Google AdWords теперь могут найти платформу Microsoft AdCenter более конкурентоспособным вариантом, "особенно в категориях, где Microsoft сосредоточилась на развитии Bing, таких как путешествия и розничная торговля", - написал он в своем блоге .

Компании могли бы стать более конкурентоспособными и в других отношениях, сказал он. Разделив рынок поисковой рекламы на две части, когда Microsoft берет на себя более мелких рекламодателей с самообслуживанием, а Yahoo обрабатывает премиальные аккаунты, компании достигают "короля клещей вокруг Google", писал он.

"Другими словами, это обостряет различие между ролью "технологической компании" Microsoft и ролью "медиа-компании" Yahoo, что затрудняет Google играть против их альянса", - писал он.

Холлерман видел один потенциальный недостаток в краткосрочной перспективе. Рекламодатели, которые ранее торговались за ключевые слова в Microsoft или Yahoo, теперь будут торговаться за те же условия от одной организации, создавая большую конкуренцию среди рекламодателей. "Это рынок, основанный на аукционе, поэтому каждый раз, когда происходит консолидация, это имеет тенденцию повышать цены", - сказал он.

Фрэнк Гартнера видел это по-другому. "Этого не должно произойти, потому что вы не только объединяете ставки по ключевым словам, но и объединяете инвентарь со всех сайтов Yahoo и Microsoft, так что, если что-то и должно создать немного большую эффективность, потому что люди будут делать ставки на более крупном комбинированном рынке", - сказал он.

Одной из "ложек дегтя" являются опасения по поводу конфиденциальности, которые могут помешать двум компаниям свободно делиться своими поисковыми данными, сказал Фрэнк. "Следите за тем, чтобы NetBull обострилась в неизбежном вызове от Google", - написал он.

Но в целом он видит в сделке чистую прибыль для рекламодателей. Премиальные бренды и рекламные агентства "теперь могут обнаружить, что Yahoo более способна поддерживать брендовые кампании с интегрированными возможностями поиска и таргетинга, связанного с поиском",-написал он.

"В той мере, в какой наличие только небольшого числа гигантских игроков ограничивает выбор, я полагаю, что это можно рассматривать как негатив", - сказал он по телефону. -Но я бы быстро добавил, что существует более 4000 рекламных сетей, так что мы все еще довольно далеки от того, чтобы быть дуополией."
Дата публикации:
Автор:
Главная> > Мировые новости> > Для онлайн-рекламы меньше может быть больше для конкуренции
Важно! Установка средств компьютерного мониторинга на компьютеры, которыми вы не владеете или не имеете разрешения на мониторинг, может нарушать местное, государственное или федеральное законодательство.